Een grijze middag in december. Je stapt naar buiten, ademt in en denkt meteen: het gaat sneeuwen. Je ziet nog geen vlok, maar je trekt je kraag al omhoog en loopt net iets sneller. Hoe weet je dat eigenlijk? Je neus ruikt dat de lucht verandert, en je brein reageert op geur nog voordat jij er zelf bij stilstaat.
Je reukzin is een van je meest directe zintuigen. Met je ogen en oren neem je de wereld vooral bewust waar. Met je neus gaat het vaak buiten je om. Toch doet die neus de hele dag zijn werk. Denk maar aan de geur van eten of parfum, maar ook aan brand.
En dus ook aan sneeuw. De geur in de lucht verandert, en jij past je gedrag daarop aan. Je trekt je kraag op, je gaat sneller lopen en je blijft minder lang buiten. Daar heb je niet over nagedacht. Je deed het gewoon.
Veel van wat we doen, lijkt vanzelf te gaan. Maar dat lijkt alleen zo. Je neus heeft namelijk een signaal doorgegeven aan je brein, en dat signaal wordt omgezet in een reactie. Jij merkt alleen de handeling. Je brein weet wel degelijk waarom. Zo werkt geur dus: subtiel, maar krachtig. En dat geldt voor iedereen, want we reageren allemaal op geur, bewust of onbewust.
Bovendien lokt geur niet alleen een reactie uit. Een geur kan ook een gevoel oproepen. Je brein slaat een geur op als herinnering, samen met het gevoel van dat moment. Ruik je diezelfde geur later opnieuw, dan komt dat gevoel vanzelf weer terug. Denk aan de kelder van je oma, het parfum van je eerste geliefde of de zee tijdens die ene geweldige vakantie.
Een flinke bibliotheek dus. En je draagt hem altijd bij je, of je nu wilt of niet.
Omdat je brein zo direct op geur reageert, kun je daar slim gebruik van maken. Dat is precies wat wij doen met geurondersteuning. Met geur roepen we een associatie op, ondersteunen we de gezondheid of activeren we gedrag. Op kantoor kan geur bijvoorbeeld de collegialiteit verhogen. Bij de tandarts kan het stress verminderen. En in een winkel kan het de verkoop stimuleren.
Een standaardgeur bestaat daarbij niet. Wij kijken altijd eerst naar de ruimte en naar wat je wilt bereiken. Wie komt er binnen, en hoe wil je dat die zich voelt? Daarna kiezen we een geurfamilie, een sfeerprofiel en pas dan de geur. De juiste geur met de juiste werking in de juiste ruimte.
Geur vervangt geen frisse lucht, geen schoonmaak en geen goede zorg. Het is een extra laag die meewerkt met hoe je brein toch al werkt. Daarom stellen we vooraf samen een doel en kijken we daarna of het helpt. In onze eigen geuronderzoeken liet 91% van de gemeten resultaten een verbetering zien. Hoe geur ook gedrag ondersteunt, zie je bijvoorbeeld in een studentencomplex in Nijmegen, waar de gangen minder rommelig werden.
Waarom reageert je brein zo sterk op geur?
Je reukzin is een van je meest directe zintuigen. Je neus geeft een signaal door aan je brein, en dat zet het om in een reactie. Daarom reageert je brein op geur, vaak nog voordat je het zelf merkt.
Hoe ruik je dat het gaat sneeuwen?
De geur in de lucht verandert. Je neemt dat onbewust waar en je gedrag verandert mee: je trekt je kraag op, loopt sneller en blijft minder lang buiten.
Waarom roept een geur een gevoel van vroeger op?
Je brein slaat een geur op als herinnering. Ruik je de geur later opnieuw, dan komt het gevoel van toen automatisch weer terug.
Benieuwd waar jouw bezoekers onbewust op reageren?
Plan een vrijblijvend gesprek. We kijken samen naar je ruimte en naar wat je wilt bereiken.
Wil je weten wat geurondersteuning voor jouw omgeving kan betekenen? Meld je dan aan voor een vrijblijvend gesprek!
